Իհարկե, ապրանքը պետք է լավ լինի, որպեսզի այն հայտնի դառնա, բայց կոսմետիկայի խելացի ընկերությունները գիտեն, որ պիտակի վրա սրամիտ անուն դնելը կարող է արագ ապրանքը վերածել վաճառողի: Այսպիսով, ինչպե՞ս են նրանք հայտնվում այդ զվարճալի, արթնացնող, երբեմն սադրիչ պիտակներով: Surարմանալիորեն, ամենագրավիչն, ըստ ամենայնի, խմբային մտածողության արդյունք է:

«Մենք բոլորս նստում ենք սեղանի շուրջ և փնթփնթում M&M- ի մասին և բացում գաղափարներ այն մարդկանց համար, ովքեր կարծում են, որ կծիծաղեցնեն», - ասում է enefան Ֆորդը, Breatit Cosmetics- ի համահիմնադիր և համահիմնադիր, իր անվայելուչ անուններով հայտնի շարքը, ինչպես դոկտոր Feelgood- ը ( մաշկի բալասան) և Ooh La Lift (աչքերի տակ ապրանք):

Եղունգների խնամքի համար նախատեսված Opi ընկերությունը նույնքան հայտնի է իր յուրօրինակ անուններով, որքան վառ գույներով: Այնտեղ կա Señorita Rose-alita, տաք վարդագույն և ամենավաճառվող լաքը, որն իսկապես մատուցողուհի չեմ: «Ինչպե՞ս է ապրանքը փաթեթավորվում և անվանվում, ի վերջո, որոշում է նպատակային լսարանը, և դա ձեր հիմնական կողմն է», - ասում է Պոլա Քոնուեյը ՝ Գեղեցկության գինը (Regan Publishers, $ 20, amazon.com )

Չնայած Urban Decay- ի և Hard Candy- ի գործադիր տնօրեն Ուենդե omոմնիրը գտել է այնպիսի պիտակներ, ինչպիսիք են Big Fatty (շրթունքների համար) և Lube in Tube (շրթունքների համար), բայց նա ասում է, որ գործընթացը միշտ չէ հեշտ. «Երբեմն կատարյալ անունն ուղղակի հայտնվում է գլխումս, բայց մեկ այլ անգամ ստիպված եմ նստել թեզաուրուսով և աղալ այն»:

լավագույն քողարկիչը շատ մուգ շրջանակների համար