Մենք բոլորս էլ տեսել ենք այսպիսի գովազդներ. Երեխան խառնաշփոթ է ստեղծում, իսկ հայրիկը գաղափար չունի ինչպես մաքրել: Լավ բան, որ մայրիկը կողքի սենյակում է: Նա կարգուկանոն է բերում խառնաշփոթի մեջ և գործընթացում ուղարկում է մի հաղորդագրություն. Գովազդը հաճախ փոխանցում է այն միտքը, որ կանայք ավելի լավ են կատարում տնային գործերը, քան տղամարդիկ: Դեռ 2004 թ.-ին Շարերը ուսումնասիրեց գովազդները, որոնք մեկ շաբաթվա ընթացքում հեռարձակվում էին հեռարձակվող հեռուստատեսային շոուներից: 477 նիշերից, որոնք պատկերում էին ավարտող աշխատանքները, 305-ը կին էին, 159-ը տղամարդիկ: Տղամարդկանց կերպարներից 50 տոկոսը ներկայացվել է որպես կոմիկական անպիտան: Ի հակադրություն, իգական սեռի հերոսների ավելի քան 90 տոկոսը ներկայացվեց որպես իրավասու:
Այս տիպի գովազդները այսքան ժամանակ տարածվել են եթերում, նրանք ներթափանցել են մեր ենթագիտակցության մեջ, ինչը կարող է մասամբ լինել այն պատճառը, թե ինչու մեր հարցման մեջ յուրաքանչյուր երեք ամուսնացած կին ասաց, որ իրենք անհարմար են տնային գործերը փոխանցել իրենց ամուսիններին: Կանանց հիմնական պատճառներից մեկը. Այն, որ իրենց ամուսինները չեն կատարի այն գործերը, ինչպես կանայք են ցանկանում: Փաստորեն, ամուսիններ ունեցող կանանց 45 տոկոսը, որոնք ունեն նույնական (կամ ավելի բարձր) տնային տնտեսության չափանիշներ, իրենց շատ անհարմար էին զգում կազմակերպելու կամ աշխատանքից ազատելու աշխատանքներ պատվիրակելու համար: Ինչո՞ւ Կազմակերպումը պահանջում է կառավարման հմտություններ և կարող է կանանց հեղինակության զգացում հաղորդել, որոնք նրանք կարող են չկամություն ունենալ հրաժարվելուց, ասում է Քոլեջի պարկում Մերիլենդի համալսարանի սոցիոլոգիայի պրոֆեսոր Մելիսա Միլկին:
Եթե գովազդային հոլովակները խթանում են այն գաղափարը, որ կինը գիտի ամենալավը, երբ խոսքը վերաբերում է տնային տնտեսության պահպանմանը, ապա զարդարելը թեմայով հեռուստաշոուները դա հպարտության տեղ են դարձնում: DIY ցանցում և HGTV- ում տան պահպանումը բնութագրվում է որպես ստեղծագործական և զորացնող ձեռնարկ: Theրագրավորումը երկսայրի սուր է, նախազգուշացնում է Միշել ningենինգը ՝ Famամանակակից ընտանիքների խորհրդի գիտաշխատող և Ուիթման քոլեջի սոցիոլոգիայի դոցենտ, Ուոլլա Վալլա, Վաշինգտոն: Նա ասում է, որ կանայք կարող են ոգևորվել զարդարելուց և մաքրվելուց, բայց դա նրանց ժամանակն ու էներգիան սիֆոնացնում է հեռու այլ գործունեությունից:
Իհարկե, գաղափարը, որ կանայք ղեկավարում են տունը, նոր չէ: Միշտ եղել է մի տեղ, որտեղ մենք կարող ենք ընդհանուր առմամբ սահմանել մեր չափանիշները, մի ոլորտ, որում որոշ կանայք, ովքեր իրենց կյանքի այլ մասերում զրկվել են իշխանությունից, կարողացել են ստանալ և պահպանել իշխանությունը, ասում է Սյուզան Ստրասերը, Ռիչարդսի ամերիկացի պրոֆեսոր Պատմություն Նյուարքի Դելավեր քաղաքի համալսարանում և դրա հեղինակ Երբեք չի արվել. Ամերիկյան տան գործերի պատմություն ($ 12.50, amazon.com ) Եվ շատերի համար կա կարգի բերելու մի բան, որն իր բնույթով գրավիչ է: Տնային տնտեսությունում շարունակվող աշխատանքի տեսակն ունի կոնկրետություն, որը դուր է գալիս որոշ կանանց, ասում է Ստրասերը:
Թերեւս այդ է պատճառը, որ մենք շտապում ենք նոր շվաբր գնել, երբ տեսնում ենք, որ հեռուստացույցով մի կին ժպտում է իր շողշող հատակին: Նա այնքան գոհ է թվում: Եթե միայն մեր ամուսինները կարողանային տեսնել բողոքարկումը:
