2016 թվականի հունվարի 11-ին, ա տեսանյութ YouTube- ում վերնագրվեց ՝ «Մենք # կանայք, ոչ օբյեկտներ ենք» վերնագրով. մեկ ամիս անց այդ տեսանյութը պարունակում է ավելի քան 1,6 միլիոն դիտում: Երկու րոպե 17 վայրկյան հեռուստադիտողը տեսնում է էկրանին սեքսիստական ​​գովազդի պատկերից հետո պատկերը. Կիսամերկ կանայք փաթաթվում են մեքենաների վրա, լուսանկարները խոշորացնում են շրթունքներին և ճեղքումը, մինչդեռ կանայք հեգնանքով պատմում են գովազդի հիմքում ընկած հաղորդագրությունը: Երբ էկրանին հայտնվում է սկանդալային խմիչքի գովազդը, մի կին ասում է. Ես սիրում եմ իմ արժանապատվությունը զոհաբերել խմիչքի համար:

Badger & Winters , իգական սեռի գովազդային գործակալությունը, որը ղեկավարում է գործադիր Մադոննա Բադջերը, մեկնարկեց այս արշավը `նոր պարտավորությամբ` կանանց երբեք չն օբյեկտիվացնել իրենց աշխատանքում: Հաճախորդների թվում են Calvin Klein- ը, Vera Wang- ը, CoverGirl- ը, Godiva- ն և Chanel- ը, որոնցից բոլորն էլ ասում են, որ Badger- ը լուսնի վրա են, ուրախ են նոր առաքելությամբ: Ընկերությունն այժմ գովում է այն գովազդները, որոնք ցույց են տալիս կանանց դրական, հզորացնող լույսի ներքո ՝ օգտագործելով # Կանանց ոչ օբյեկտները և # Դրական դրականություն հեշթեգը:

Badger- ը մեզ հետ խոսեց քարոզարշավի հիմքում ընկած մտքի գործընթացի մասին ՄԱԿ-ի կանայք - և քննարկումներ, որոնք մենք բոլորս պետք է անցկացնենք մեր երեխաների հետ անազնիվ գովազդի վերաբերյալ: Ի պիտակ ասում է ամեն ինչ. երբեք մի թերագնահատեք կնոջը:

Ինչպե՞ս ստեղծեցիք # Կանանց առարկաները:
Մենք googled կանանց օբյեկտիվացումը և զարմանում էինք, թե ինչ ենք տեսնում: Մենք նկարահանման փուլում էինք… և իրական կանանց և դերասանուհիների մեծ քասթինգ ունեինք, և մենք սկսեցինք հարցնել նրանց այս տարբեր գովազդների մասին, որոնցով մենք պատրաստել էինք տախտակներ, և նրանք սկսեցին ասել, թե ինչպես է դա իրենց զգում: Մենք ունեինք մի քանի տարբեր տողեր, որոնք ցանկանում էինք նկարել [ֆիլմում]: Մենք ձայն տվեցինք կանանց գովազդներում և նրանց խոսքում:

Ի՞նչ եք փնտրում ձեր ընկերության ներսում գովազդը վերանայելիս, և ի՞նչ կարող են փնտրել այլ գործակալություններ:
Ստեղծման առումով կան չորս զտիչներ: Այս կինը հենվա՞ծ է: նա ձայն ունի՞, թե՞ ընտրություն: Մենք միայն սադրիչ մարմնի մաս՞ ենք օգտագործում: Արդյո՞ք այս կինը ռետուշավորվել է կամ փոխվել է այն աստիճանի, երբ դա մարդկայնորեն անհնարին է: Եվ ի՞նչ, եթե դա քո մայրիկը լիներ, կամ եթե դա քո աղջիկը լիներ, ինչպե՞ս դա քեզ կզգար: Այդ հարցը ձեր մտքում ունենալով ՝ դուք կարեկցական պատասխան եք տալիս դրան (եթե դա իմ մայրիկը լիներ, ես երբեք չէի վարի այդ գովազդը): Դրանք այն հարցերն են, որոնք մենք օգտագործում ենք որպես գործակալություն, և կարծում եմ, որ դա շատ պարզ է: Լրասարքեր, մասեր, պլաստմասսա, և ի՞նչ կլինի, եթե դա իմ դուստրը լինի:

Ինչպե՞ս կարող ենք գովազդի մասին խոսել մեր երեխաների, և հատկապես մեր դուստրերի հետ և համոզվել, որ նրանք հասկանում են, թե դա ինչ է իսկապես է
Ամենալավ բանը `օգնել երեխաներին քննադատական ​​աչք ունենալ: [Ասացեք նրանց]. Դուք շատ ավելին եք, քան արտաքին տեսքը: Այդ տեսակի հաղորդագրությունները շատ կարևոր են: Մենք պետք է օգնենք նրանց գործիքներ տալ այն քննադատելու, հասկանալու համար և [գովազդը] չտեսնելու, թե ովքեր են նրանք: Երեխաները և դեռահասները զարգացնում են իրենց ինքնազգացողությունը, աշխարհի իրենց տեղի զգացումը, սեփական մարմնի զգացումը: Օգնել նրանց տեսնել դա այն ամենի համար, ինչը, կարծում եմ, բացարձակապես կարևոր է:

Որեւէ արձագանք եղե՞լ է բացասական կամ անհանգստացնող:
Ստացված մեկնաբանություններից շատերը, որոնք ինձ համար անհանգստացնող էին [ասում են, որ] դա մոդելի մեղքն է գովազդի մեջ լինելը: Երբ մտածում ես այդ մասին, կա վեց ամսից մեկ տարի ստեղծագործական աշխատանք և ֆոկուս խմբեր, խոսակցական և տախտակներ ... և նրա դիմաց կա այդ խմբին մոտ 50 հոգուց բաղկացած խումբ [լուսանկարը]: Նա վերահսկողություն չունի, թե որն է վերջնական արդյունքը: Ո՞վ գիտի, թե նրա քանի կտոր է հավաքվել ՝ մեկ պատկեր կազմելու համար:

Ինչպիսի՞ն է արձագանքը այլ գործակալությունների կողմից:
Մենք արդեն ունեցել ենք բազմամիլիոնանոց խոշոր գործակալություններ, որոնք կարող են դիմել մեզ և ասել, որ ցանկանում են միանալ մեզ: Կարծում եմ ՝ հույսը կոալիցիա ունենալն է: Այն բավականաչափ ակորդի հարվածեց, և մենք մեծ արձագանք ստացանք արդյունաբերության ոլորտի մարդկանց կողմից `ինչպես տղամարդկանց, այնպես էլ կանանց: Timesամանակները դրանք a-changin են:

Ստորև դիտեք տեսանյութն ամբողջությամբ: